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GfA e.V. - Gesellschaft für Arbeitsmethodik und Lebensgestaltung

Reddit als Marketinginstrument, Teil 2

Warum Reddit als Marketinginstrument nutzen?

Wenngleich Reddit in Deutschland bisweilen noch kaum als Marketinginstrument verwendet wird, ist das Potenzial doch enorm. Das hat vor allem einen triftigen Grund – Reddit kann Traffic generieren. Gerade dann, wenn Inhalte viral gehen, kann das tausende, zehntausende oder gar hunderttausende Besucher auf die eigene Webseite leiten. Sollte der eigene Post/Kommentar einen Mehrwert bieten, lassen sich zudem Konversionen in Form von Anmeldungen, Buchungen oder Produktkäufen erzielen. Dabei bietet Reddit sogar einen entscheidenden Vorteil gegenüber Marketing mit Instagram. Während Instagram für alternativen Content nur bedingt geeignet ist, sieht das bei Reddit schon anders aus. Zudem spielt die eigene Person bei Reddit eine weit geringere Rolle und das kann für Unternehmen ein großer Vorteil sein. Nicht ohne Grund ist die Plattform bei Social-Media-Vorträgen der GfA e.V. immer wieder ein Thema. Generell sind Nischen bei der sozialen Plattform gut aufgehoben, was ein entscheidender Unterschied zu den meisten anderen Social-Media-Kanälen ist.

 

Vorteile von Reddit als Marketinginstrument:

  • Enorme Reichweite im englischsprachigen Raum
  • Virale Posts können viel Traffic bringen
  • Anonyme Nutzung möglich
  • Dank Subreddits zu unterschiedlichen Themen ideal für Nischen
  • Ein guter Karma-Score erleichtert das Marketing
  • Diskussionen mit Millionen von Menschen

Nachteile von Reddit als Marketinginstrument:

  • Reine Werbeaktionen kaum durchsetzbar
  • In Deutschland bisher noch relativ wenig genutzt
  • Rahmenbedingungen können das Marketing erschweren

 

Doch so groß das Potenzial von Reddit als Marketinginstrument auch ist, es lässt sich nicht leugnen, dass es einige Nachteile gibt. Einer der größten ist dabei unumstritten die Ablehnung gegenüber kommerziellem Content. Die meisten Nutzer der Plattform sehen Werbung kritisch und nehmen entsprechende Posts oder Kommentare regelrecht auseinander. Wenn Sie Reddit als Marketinginstrument nutzen möchten, brauchen Sie also unbedingt eine gute Strategie, denn reine Werbeaktionen haben keine Chance. Ein weiteres Problem ist die Tatsache, dass Reddit im deutschsprachigen Raum bisweilen noch relativ wenig genutzt wird. Das ist jedoch ein zweischneidiges Schwert, das theoretisch ein Vorteil sein kann, da die Marketing-Konkurrenz ebenfalls überschaubar ist. Nichtsdestotrotz ist es so, dass Reddit sich vor allem für Unternehmen eignet, die nicht nur in Deutschland, sondern auch auf internationaler Ebene agieren möchten.

 

Marketer brauchen eine gute Strategie

Aufgrund der vorliegenden Rahmenbedingungen und der Tatsache, dass die Nutzer von Reddit kommerziellen Inhalten eher kritisch gegenüberstehen, werden Sie als Marketer eine gute Strategie brauchen. Sie müssen daher möglichst authentisch und menschlich vorgehen, um Reddit als Marketinginstrument zu nutzen. Marketingbotschaften müssen subtil in den Content eingebunden werden, damit Nutzer diese akzeptieren. Das heißt in erster Linie, dass der Mehrwert nicht fehlen darf. Nur wenn der eigene Post/Kommentar hochwertig ist und Nutzern einen echten Mehrwert bietet, ist beispielsweise ein Link zur eigenen kommerziellen Webseite möglich. Andernfalls wird das wahrscheinlich dazu führen, dass der Beitrag direkt negativ kommentiert und gedownvotet wird. Unter Umständen kommt es sogar zu einer Löschung oder Sie werden direkt aus der Plattform ausgeschlossen. Versuchen Sie daher kommerzielle Inhalte möglichst natürlich zu gestalten. Wie Sie dabei am besten vorgehen, erfahren Sie in anderen Artikeln unserer Gut zu Wissen Reihe

 Übrigens kann eine regelmäßige Aktivität auf der Plattform ungemein helfen, da Sie dadurch Ihren Karma-Score steigern können. Das wiederum verbessert Ihre Vertrauenswürdigkeit und macht es einfacher, den Zugang zu anderen Nutzern zu finden.

 

Fazit

In Deutschland wird Reddit bisher noch kaum für das Social-Media-Marketing genutzt, aber die Gesellschaft für Arbeitsmethodik steht der Plattform dennoch positiv gegenüber, da sie mit ihren zahlreichen Subreddits ein enormes Potenzial birgt. Bereits ein viraler Post reicht theoretisch aus, um viel Traffic zu generieren und dadurch das eigene Projekt voranzutreiben. Da es zu fast jedem Thema einen Subreddit gibt, bietet sich Reddit dank seiner Vielfältigkeit für die unterschiedlichsten Nischen an. Allerdings ist das eher beim englischsprachigen Reddit als beim deutschsprachigen Reddit der Fall. Zum einen bedeutet das, dass sich Reddit eher für eine internationale Zielgruppe eignet. Zum anderen ist die bisher geringe Bedeutung als Marketinginstrument in Deutschland nicht nur ein Nachteil, da dies auch mit einer geringeren Konkurrenz einhergeht. Ihnen sollte jedoch bewusst sein, dass Reddit sich nicht für reine Werbeaktionen eignet. Um kommerzielle Inhalte zu verbreiten, benötigen Sie eine fundierte Strategie. Fakt ist, dass Sie Reddit als Marketinginstrument nicht außer Acht lassen dürfen. Mit der richtigen Vorgehensweise kann die Plattform ein regelrechter Traffic-Magnet sein. Probieren Sie Reddit am besten einfach aus.

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